KT는 8월 12일 광화문 KT스퀘어에서 기자설명회를 열고 자체 구축한 구독형 스트리밍 게임 서비스인 '게임박스'를 정식 출시를 발표했다. KT는 3개월 내 유료 구독자 5만명, 2022년 100만명을 목표로 잡고 구글, 애플, 마이크로소프트, 엔비디아 등 해외 스트리밍 게임 서비스와 경쟁하는 게임박스 서비스로 '게임계의 한국형 넷플릭스'가 되겠다며 강한 자신감을 표시하기도 했다. 

게임박스는 월정액 요금을 내면 스마트폰, PC, IPTV 등으로 100여종의 게임을 무제한 즐길 수 있는 게임 서비스로 KT 클라우드 서버에서 게임을 구동하는 스트리밍 방식을 활용해 기기 성능이나 장소 제약 없이 고사양 게임을 즐길 수 있다. KT는 특히 자사 서비스가 월 이용료 외 추가 비용이 들지 않고, 업계 최저 수준의 요금만 부담하면 돼 '가성비'를 갖췄다는 점을 특징으로 내세웠다.

게임박스 정식 요금은 월 9천900원이지만, KT는 연말까지 50% 할인된 월 4천950원에 서비스를 제공하는데 주요 게임으로는 FPS(1인칭 슈팅게임) 보더랜드3, 글로벌 1위 스포츠 게임 NBA2K20, 느와르 영화 장르의 액션게임 마피아3, 해리포터, 반지의 제왕, 마블 슈퍼히어로즈 등 워너브라더스의 인기 시리즈 게임이 있다. KT는 빅데이터 분석 기반의 'AI 추천'으로 게임 유저에게 취향에 맞는 게임을 추천하고 게임패드 개발 전문기업 에이케이시스와 협업해 9월부터 게임박스 전용 게임패드도 선보인다. 9월부터는 다른 통신사를 이용하는 LTE 가입자들에게도 게임박스를 오픈하고 10월부터는 국내 스트리밍 게임 서비스 최초로 iOS 서비스를 지원한다.

KT는 자체 플랫폼 구축을 위해 작년부터 대만의 글로벌 스트리밍 게임 솔루션 개발사인 유비투스와 협력을 강화하고 스마일게이트와 협약을 맺고 국내외 인디게임 공동 수급에 힘을 모으기로 했다. 글로벌 게임 레이블 운영사인 테이크투 인터렉티브와 아시아 기업으로는 최초로 스트리밍 게임 플랫폼 업무협약을 체결했고 한게임을 운영하는 NHN과도 고객 마케팅 제휴를 했다. 국내를 비롯해 미국, 일본 게임사와도 콘텐츠 제휴를 추진해 현재 100여종인 제공 게임을 연말까지 200여종으로 확대할 계획으로 알려졌다.

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