카카오게임즈는 3월 8일 게이미피케이션(Gamification) 프로젝트를 진행해온 카카오게임즈 내부 조직을 물적 분할해 설립한 '라이프엠엠오'를 카카오게임즈와 카카오모빌리티가 자본금을 공동 출자 설립한 뒤에 이 분야의 콘텐츠 개발 전문성 및 경쟁력 강화를 목표로 공식 출범했다. 게이미피케이션이란 게임이 아닌 분야에 게임의 요소를 접목하는 것을 말하는데 남궁 대표는 올해 초부터 카카오게임즈의 미래 키워드로 게이미피케이션을 내세웠고 라이프엠엠오는 게이미피케이션 사업을 위한 핵심 자회사로써 위치기반서비스(Location Based Service) 기술 등을 적극 활용해 게임적인 요소들과 일상을 접목하는 연구에 나설 것으로 보인다.

라이프엠엠오는 첫 사업으로 프로젝트R(가칭)을 개발하고 있는데 걷기, 자전거 등 야외 이동 활동의 즐거움을 극대화한다는 목표다. 이후 남녀노소를 폭넓게 아우를 수 있는 다양한 일상 영역으로 확장해 나갈 계획이다. 남궁 대표가 카카오게임즈와 라이프엠엠오 대표를 겸직하는데 ‘프로젝트R(가칭)’의 성공을 위해 총력을 다하는 동시에 조직의 정착과 안정화에 힘 쓸것으로 보인다. 카카오게임즈, 카카오모빌리티, 라이프엠엠오 3사는 카카오 공동체 간 시너지를 낼 수 있는 전략적 파트너로서 협업할 예정이다. 

게이미피케이션 (Gamification) 이란? - 게임이 아닌 분야에 대한 지식 전달, 행동 및 관심 유도 혹은 마케팅 등에 게임의 매커니즘, 사고방식과 같은 게임의 요소를 접목시키는 것을 말한다. 게이미피케이션(Gamification)이란 게임 외적인 분야에서 문제 해결, 지식 전달, 행동 및 관심 유도 혹은 마케팅을 위해 게임의 매커니즘(Mechanism)과 사고방식을 접목시키는 것을 의미한다. 순위표 등을 제공해 경쟁심을 이끌어 내거나 행동에 대한 보상으로 가상의 화폐나 보상을 지급하는 등의 매커니즘(Mechanism)을 통해 평소 관심이 없거나 재미없게 느끼거나 지루하게 느끼는 설문조사, 콘텐츠 읽기 등을 유도하는 것이 일반적인 방식으로 볼 수 있다.

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